箭頭

相對濕度

經典廣告,你今日睇咗未?(下集)

二零一六年四月三日



經典金句

有些廣告並沒有廣告歌,只有一兩句精警的金句,但已足夠成為代表作,成為當時男女老少都會引用的名句,譬如說:

「你今日飲咗未呀?」
(觀看影片 : 2007 益力多)

「逐漸變黑又得,立即變黑又得,得咗!」
(觀看影片 : 1986 美源髮采)

「乜咁啱嘅?邊度都有陽光!」
(觀看影片 : 1993 陽光檸檬茶)

「阿蟲介紹我嚟架。」
觀看影片 : 雷達噴劑 )

「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。」
觀看影片 : 1988 Titus 鐵達時)

「1234567,多勞多得。」
觀看影片 : 胃仙U)

「打波先嚟落雨,唔通連個天都唔鍾意我?」
觀看影片 : 2001 社會福利署)

當年,如果你住在15樓,還可能經常有人問:
「15樓養既牛牛呢?」觀看影片 : 1987 雀巢奶粉)


廣告促銷功效大

 
以淒美哀思的愛情故事交織出一段「天長地久」的承諾,
成功令該品牌手表成為熱戀中男女追捧的訂情信物。


廣告對商品銷售的確起了非常重要的作用。一個俊男美女哀怨纏綿的「天長地久」廣告,令該品牌手表成為一眾女士夢寐以求的恩物。如果天氣寒冷,一句「真係好凍呀!」馬上就興起對該品牌羊毛內衣的購買意欲。

每逢聖誕節前夕,電視台還會特備《火樹銀花聖誕廣告雜誌》,這是一個徹頭徹尾的廣告節目,主持人將琳琅滿目的節日商品羅列觀眾眼前,逐一介紹,讓市民從中選擇心頭好,購買節日禮品。在昔日資訊不發達、商場商店也不是隨可見的年代,這種特備節目倒也能讓市民認識不同的品牌,對促銷商品構成一定的幫助。

什麼是經典?
 

有些人會認為廣告質素是決定經典廣告的重要元素,但我相信在大部分人心目中,必須要在很多年後還會令人記得的廣告才算是經典。現在很多廣告都拍得很美,但當廣告停播後,很快就會被人遺忘。有些廣告甚至還在播映,但觀眾只記得廣告的畫面,卻不記得廣告是推銷什麼東西,在廣告製作的最終目的來看,這可說是失敗的。
 

當年「KAWAI魚肝油丸」及「Piegon嬰兒用品」
的童星,今天也許都已為人父母了。


當然,從前的廣告一播就是一整年以至好幾年,有些昔年的廣告現在還在播映,還記得「KAWAI魚肝油丸」的小男孩及「Piegon嬰兒用品」的小寶寶嗎?他們應該都已經為人父母了吧!至於「太陽出來了」的經典,去年才由原唱者鄭少秋的女兒鄭欣宜重新翻唱,可說為經典注入新動力。廣告正是由於不斷重複播放,才能令觀眾印象深刻,相比現在日新月異的商品,廣告只播放很短的一段時間,即使拍得多美,要成為經典還是有點難度!

絕跡的廣告

不得不提的,是七十至八十年代的外國香煙廣告:
「飛機大炮雲絲頓」(觀看影片 : 1974 雲絲頓)、「萬馬奔騰萬寶路」(觀看影片 : 1987 萬寶路)、「I walk a mile for a Camel」等等,都拍得非常賞心悅目,遠超本地製作水平。不過,政府在1990年立例禁止電台、電視、電影播放煙草廣告,這些廣告便自此絕跡。
 

政府在1990年立例禁止電台、電視、電影
播放煙草廣告,這些廣告都成經典。


與老朋友重溫經典廣告,輪流點唱自己熟悉的廣告歌,一起回味昔日的青葱歲月,一樂也!



(圖片來源:互聯網)



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